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Universität St. Gallen

Umfrage: Return on Social Media

Dr. Alexander Rossmann, Universität St. Gallen

Umfrage: Return on Social Media

Sehr geehrte Damen und Herren,

Social Media hat sich inzwischen als fester Bestandteil im Kommunikationsmix etabliert. Dabei ist jedoch nur unzureichend transparent, unter welchen Bedingungen ein Engagement in Social Media tatsächlich zum Unternehmenserfolg beiträgt. Daher besteht in Forschung und Praxis ein erhebliches Interesse an der Gestaltung und Messung des Return on Social Media.

  • Welche Social Media Strategien sind nachhaltig erfolgreich?
  • Wie lässt sich der Erfolg messen?
  • Welche Bedingungen sind für ein erfolgreiches Social Media Engagement kritisch?

Diese und andere Fragen werden durch die Studie „Auf der Suche nach dem Return on Social Media“ der Universität St.Gallen adressiert. Dabei richtet sich die Umfrage bewusst nicht an die breite Masse. Innovative Erkenntnisse lassen sich nur aus dem Dialog mit ausgewählten Meinungsführern und Best Practice Unternehmen ableiten. Weiterlesen...

Ulrich Rohde

Von der Wallstreet lernen – Algorithmen für das automatisierte Suchmaschinen-Marketing

Ulrich Rohde

Automatisiertes Suchmaschinen-Marketing

Der Ausgangspunkt für die automatisierte Abgabe von Geboten bei den Suchwort-Auktionen von Google & Co. ist die Portfoliotheorie, die 1952 vom amerikanischen Ökonomen Harry M. Markowitz für den Finanzmarkt entwickelt wurde. Heute bestimmen die darauf basierenden Algorithmen den Handel an der Wallstreet und anderen Börsen und wurden von dort in die Bidding-Engines für die Keyword-Versteigerungen im Suchmaschinen-Marketing übertragen. Weiterlesen...