Browsing articles from "November, 2013"
Dr. Annika Neumann

Das redaktionelle Gewinnspiel – Stiefkind der Markenkommunikation

Dr. Annika Neumann, Hochschule Hannover

Das redaktionelle Gewinnspiel – Stiefkind der Markenkommunikation

Copyright © by Mark Ramsay

Gewinnspiele, Promotions oder Preisausschreiben: Es gibt viele Bezeichnungen für einen Mechanismus, der im TV, im Radio und in Printmedien eingesetzt wird, weil er für die beteiligten Parteien verschiedene Vorteile bietet. Jeder, der schon einmal im operativen PR-Geschäft für einen Markenartikler gearbeitet hat, ist in irgendeiner Weise mit diesem Instrument in Berührung gekommen. Das redaktionelle Gewinnspiel fristet in der Markenkommunikation jedoch ein Schattendasein und sitzt zwischen allen Stühlen: Ist es ein Instrument der Public Relations oder eine Sonderwerbeform? Liegen die Zuständigkeiten in der Umsetzung bei der Redaktion oder in der Anzeigenabteilung? Haben Gewinnspiele eine größere Wirkung auf die Rezipienten als „normale“ Produktdarstellungen im Printbereich? Weiterlesen...